隨著《中國新說唱》《說唱新世代》等音樂類綜藝節(jié)目的熱播，“音樂廠牌”一詞逐漸被越來越多的人知悉和了解。音樂不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，更是一個(gè)高度依賴商標(biāo)保護(hù)和品牌運(yùn)營的商業(yè)領(lǐng)域。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂產(chǎn)業(yè)，音樂廠牌不僅是音樂作品的制作與發(fā)行平臺(tái)，更是音樂人品牌價(jià)值的重要塑造者與管理者。隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保護(hù)自身商標(biāo)，同時(shí)有效運(yùn)營品牌資產(chǎn)，已成為影響音樂廠牌發(fā)展的重要因素。

今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和音樂：感受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的節(jié)拍”，這一主題強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)在音樂產(chǎn)業(yè)中的重要作用。從國外的環(huán)球音樂集團(tuán)（UMG）、索尼音樂娛樂（SME）、華納音樂集團(tuán)（WMG）到國內(nèi)的摩登天空、樹音樂、微薄之鹽等，從實(shí)體黑膠到NFT數(shù)字專輯，音樂廠牌的品牌運(yùn)營與商標(biāo)保護(hù)之道，似一首跨越時(shí)空的協(xié)奏曲，詮釋著知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何為音樂產(chǎn)業(yè)注入持久動(dòng)力。

商標(biāo)權(quán)屬糾紛是音樂廠牌常見的法律風(fēng)險(xiǎn)之一。北京市海淀區(qū)人民法院于2007年審結(jié)的一起案件，充分體現(xiàn)出商標(biāo)對(duì)音樂廠牌的重要性。法院在判決中指出，從“JOYSIDE”樂隊(duì)《Drunk is Beautiful》專輯上的相關(guān)標(biāo)識(shí)來看，光盤及包裝上標(biāo)注了北京現(xiàn)代天空文化發(fā)展有限公司的“Modernsky摩登天空”商標(biāo)，相關(guān)版權(quán)標(biāo)記后亦注明“Modernsky”字樣，雖然該英文名稱并非原告北京現(xiàn)代天空文化發(fā)展有限公司企業(yè)名稱的規(guī)范用法，但因該公司的注冊(cè)商標(biāo)中含有“Modernsky”字樣，故該標(biāo)識(shí)能夠表明該公司對(duì)該專輯相關(guān)音樂作品享有詞曲著作權(quán)和錄音制作者權(quán)。由此可以看出，商標(biāo)對(duì)于音樂廠牌十分重要，法院會(huì)將其作為判斷音樂廠牌對(duì)相關(guān)音樂作品是否享有著作權(quán)的重要證據(jù)。

音樂產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是創(chuàng)意得以延續(xù)的基石。作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一，完善的商標(biāo)保護(hù)體系，能夠?yàn)橐魳窂S牌構(gòu)建起牢固的品牌護(hù)城河?？茖W(xué)的商標(biāo)保護(hù)體系與品牌運(yùn)營機(jī)制，正逐漸成為音樂廠牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

作為一家綜合性跨國音樂集團(tuán)，環(huán)球音樂集團(tuán)構(gòu)建了多層次的品牌體系，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，確保其音樂IP的商業(yè)最大化。環(huán)球音樂集團(tuán)以“Universal Music Group”作為主品牌，旗下“Def Jam”與“Interscope”等廠牌保持獨(dú)立個(gè)性，并通過“Republic Records”等子品牌覆蓋不同音樂類型。針對(duì)上述品牌，環(huán)球音樂集團(tuán)在全球多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了系統(tǒng)化的商標(biāo)布局，為品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的權(quán)利基礎(chǔ)。

作為中國獨(dú)立音樂的代表性廠牌之一，摩登天空成功塑造了“新褲子”“痛仰”等樂隊(duì)品牌，并通過“草莓音樂節(jié)”等活動(dòng)來不斷強(qiáng)化廠牌自身的品牌影響力。近年來，除了核心商標(biāo)“摩登天空”外，其還申請(qǐng)注冊(cè)了“草莓音樂節(jié)”“草莓星球”“MODERN SKY”等關(guān)聯(lián)商標(biāo)，確保品牌保護(hù)生態(tài)的完整性。

商標(biāo)保護(hù)為音樂廠牌提供了法律基礎(chǔ)，而品牌運(yùn)營則是將這些法律權(quán)利轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵一環(huán)。音樂廠牌的品牌運(yùn)營是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要將商標(biāo)管理與商業(yè)戰(zhàn)略深度融合，其中品牌延伸是音樂廠牌提升品牌價(jià)值的重要手段。近年來，越來越多的廠牌將品牌從音樂制作擴(kuò)展到音樂教育、藝人經(jīng)紀(jì)、現(xiàn)場(chǎng)演出、周邊商品等行業(yè)。例如，“Live Nation”從演出主辦方逐步發(fā)展為涵蓋票務(wù)、場(chǎng)地管理、藝人經(jīng)紀(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運(yùn)營商；摩登天空在涉足音樂出版、藝人經(jīng)紀(jì)、現(xiàn)場(chǎng)音樂等領(lǐng)域的同時(shí)，將品牌觸角延伸至雜志及圖書出版、藝術(shù)展、影像制作、平面設(shè)計(jì)等行業(yè)。

通過系統(tǒng)化的商標(biāo)保護(hù)和戰(zhàn)略性的品牌運(yùn)營，音樂廠牌能夠在保持藝術(shù)特色的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，在快速變化的音樂產(chǎn)業(yè)中建立持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在第25個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，希望音樂廠牌能夠更加重視商標(biāo)保護(hù)與品牌運(yùn)營，讓每一位音樂人、每一個(gè)音符、每一段旋律都能在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下自由跳動(dòng)，讓全球樂迷充分感受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的節(jié)拍。（記者　王國浩）

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